Labubu热潮“退烧”？泡泡玛特单季全球销售额暴跌50%
来自中国的退烧玩偶IP Labubu曾引发全球抢购，但热潮正在逐渐消退。热潮在名媛金·卡戴珊及韩国女团BLACKPINK成员Lisa等人带动下，泡泡Labubu一度成为粉丝抢购的玛特热门商品，二手市场交易也十分活跃。单季跌然而，全球母公司泡泡玛特最新财报显示，销售截至今年9月底的额暴单季全球销售额较去年同期暴跌50%，美国市场更重挫至少70%。退烧专家表示，热潮盲盒风潮可能已经退烧，泡泡致命伤或许是玛特消费者缺乏忠诚度。
据报道，泡泡玛特2019年推出Labubu，全球起初默默无闻，销售后来风潮爆发，被视为旗下最成功IP。在金·卡戴珊、Lisa等人加持下，Labubu跃升为时尚潮流象征，盲盒商业模式掀起抢购热潮，二手市场价格也被进一步推高。全球不少大城市或国际机场都能见到泡泡玛特专卖店，人流不断。泡泡玛特市值一度超过美国玩具巨头孩之宝和芭比母公司美泰儿的总和，目前在30多个国家设有500家门店，并在全球运营2000台自动贩卖机。
粉丝可能最能感受到Labubu热潮的消退。美国北卡罗来纳州一名超级粉丝恩西托辞掉科技行业工作，全职制作Labubu相关内容，至今花费超过5万美元、收藏超过400个公仔。他坦言，以前Labubu视频很快就能破万观看，现在连做到这一点都很困难，如今已将重心逐渐转向Hello Kitty与捏捏乐等其他潮流商品。随着Labubu退烧，盲盒竞争对手却不断涌现，Sonny Angel、彩虹小马、名创优品的迪士尼与漫威系列盲盒持续热卖，玩偶市场竞争愈发激烈。
专家也表达了担忧。泡泡玛特与其他传统玩具公司不同，最大挑战是要创造历久不衰的角色。中国市场研究公司ChoZan创始人艾熙丽指出，迪士尼是“先卖故事，再卖玩具”，泡泡玛特却反其道而行，“明年的真正考验是，泡泡玛特能否在没有名人光环加持的情况下，依然让人们爱上这些角色。”
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